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TRABAJANDO CON LOS LOGOTIPOS

la cruz de santiago

La Cruz de Santiago es una cruz latina de gules simulando una espada, con forma de flor de lis en la empuñadura y en los brazos. Se dice que su forma tiene origen en la época de las Cruzadas, cuando los caballeros llevaban pequeñas cruces con la parte inferior afilada para clavarlas en el suelo y realizar sus devociones diarias.
Las tres flores de lis representan el honor sin mancha, que hace referencia a los rasgos morales del carácter del Apóstol.
La espada representa el carácter caballeresco del apóstol Santiago y su forma de martirio, ya que fue decapitado con una espada.

lo que significa la concha de Santiago
La Edad Media, menos pagana, asoció la vieira con Santiago, convirtiéndola en el emblema oficial del Camino. Probablemente, los primeros peregrinos a los que se llamó concheros, después de haberla saboreado en Galicia, regresaban con las conchas como recuerdo.



¿ QUE SIGNIFICA LA PALABRA LOGOTIPO?

significó en un principio “palabra” o “discurso”. Luego adquirió el significado de marca y símbolo identificadores, además del de nombre. Un ejemplo del uso de logos en la época clásica se presenta en las monedas utilizadas por griegos y romanos, en las cuales éstos representaban a gobernantes o ciudades.


HISTORIA DE LOS LOGOTIPOS

Aquí presentamos una breve historia de los logos, haciendo hincapié en los períodos más destacados del devenir histórico. Si rastreamos la palabra “logo” podemos remontarnos a la Antigüedad. “Logo” proviene del griego, y según su etimología La creación de logos aumentó durante la Edad Media, período en el cual proliferaron aquellos destinados al uso comercial, artístico y eclesiástico. En la Baja Edad Media (es decir, el medioevo tardío) mejoró el diseño de los logos, especialmente el de aquellos empleados por los comerciantes para distinguir la mercadería. Otros logotipos de la época fueron las filigranas en los papeles (hechas por los fabricantes de papel y empleadas especialmente por la nobleza), las marcas de los orfebres en sus obras y los signos masónicos. Una novedad fue el uso de colofones, señales del impresor, editor, lugar y fecha de impresión incluidas al final de los libros.

Sin embargo, a pesar de estos antecedentes históricos, el logotipo tal como lo conocemos en la actualidad surgió con la Revolución Industrial, es decir, a partir de mediados del siglo XVIII (en Europa y Estados Unidos). Ya para esta época la economía capitalista - iniciada con la Edad Moderna, desde fines del siglo XV- se encontraba en pleno desarrollo. Con la industrialización se produjo uno de los cambios más importantes de la historia a nivel social, económico, cultural y tecnológico.



La Edad Media y la Moderna presentan grandes diferencias. La economía medieval se caracterizó por la producción artesanal, en la cual el artesano realizaba un producto en su totalidad, y en la cual la firma de éste era señal de calidad, origen y confiabilidad. Los consumidores conocían la producción de cada artesano y su firma era una garantía ante cualquier reclamo que surgiera (además, las quejas podían hacerse personalmente ante quien había realizado un producto). La Revolución Industrial implicó grandes cambios en la producción, que pasó de ser artesanal a ser en serie, gracias a la nueva tecnología desarrollada, además de especializada (por la división del trabajo). El volumen de artículos producidos creció vertiginosamente, y éstos comenzaron a comercializarse a nivel nacional e internacional.

Es en este momento en el que surgió el logo propiamente dicho, con dos objetivos. Por una parte, se crearon para diferenciar los productos similares dentro de una misma área comercial. Dado que durante los siglos XVIII y XIX la mayoría de las personas eran aún analfabetas, era necesario utilizar logotipos para que éstas distinguieran los productos. Los industriales, para evitar confusiones con la competencia, incluyeron imágenes o emblemas en los envases y paquetes. Por otra parte, el logo funcionaría como garantía de calidad de los productos en serie, antes ofrecida por la firma (y por el contacto directo) del artesano. Luego, los productores empezaron a incluir el nombre de la empresa junto con el ícono, con una tipografía distintiva. En muchos casos los nombres de las compañías eran los apellidos de los dueños (como por ejemplo, Kellog’s o Levi’s). Con el transcurso del tiempo muchas de estas marcas se hicieron realmente famosas.

En la sociedad de consumo actual los logos se han convertido en piezas fundamentales tanto para las empresas como para los consumidores. La diversidad de productos y servicios en el mercado es realmente impresionante y debido a los grandes niveles de competencia se vuelve imprescindible para las compañías tener un logo distintivo. Sólo con un logotipo visualmente atractivo y memorable las empresas pueden instalarse en el mercado. En cuanto a los consumidores, los logos se convierten en señales mediante las cuales identificar los diferentes productos que circulan todos los días.

CURIOSIDADES DE LOS LOGOTIPOS

ALFA ROMEO
Alfa Romeo se constituyó en Milán en el año 1910 y para su logotipo se escogieron los dos símbolos de la ciudad: el estandarte municipal, la Cruz Roja, y el emblema de los Visconti, la serpiente devorando al hijo de un sarraceno. Dos símbolos con una tradición muy marcada, que representan el carácter de una ciudad pionera en tecnología post-industrial.La cruz roja era el distintivo de la primera cruzada que partió en 1095 hacia Jerusalén y que estaba dirigida por Ottone Visconti. La serpiente, era el animal totémico de los longobardos que lo utilizaban como amuleto. En 1295, Matteo Visconti adoptó la serpiente como emblema de de su familia cuando se convirtió en el señor de Milán. La leyenda del longobardo Uberto, antepasado de Matteo, que liberó los campos circundantes matando un terrible dragón, produjo el cambio en la serpiente creando el Biscione: el cuerpo es el de la serpiente longobarda, la cabeza del dragón.

XP

La historia de los logos siempre es interesante. Lo cierto es que si rascamos un poco podemos descubrir simbolismos y relaciones, más o menos evidentes, con la religión cristiana. Las siglas “XP” del sistema operativo de Microsoft, provienen, según la Wikipedia, de la palabra experience ("experiencia" en español). Sin embargo a poco que investigues sobre la historia del cristianismo descubrirás que las iniciales XP pertenecen a un crismón, una cruz usada en la edad media hasta el siglo XI. Formado por las primeras letras del nombre de cristo en griego, XP (ji y rho) este símbolo fue usado durante mucho tiempo como la representación de Cristo, antes de caer en el olvido al ser sustituida por la actual cruz. ¿Es casualidad que coincida con el sistema de Bill Gates?

INTER DE MILAN

Es el escudo de la ciudad: una cruz roja sobre fondo blanco. Es idéntica a la cruz templaria. La cuestión es que el escudo de Milán también aparece en el logotipo de Alfa-Romeo, marca automovilística oriunda de esa ciudad. la bandera de Inglaterra, el escudo de Barcelona (y el del Fútbol Club Barcelona) y tantos otros emblemas de ciudades y entidades de todo tipo en Europa y otros continentes lucen esa cruz, conocida como Cruz de San Jorge.

PROYECTO INTERDISCIPLINAR

Durante el curso 2008-2009, estamos realizando un proyecto entre varias asignaturas sobre la Edad Media y el Camino de Santiago.

Las profesoras que impartimos Educación Plástica y Visual este curso somos: Miriam. Conchi y Teresa. Las tres estamos implicadas en este proyecto.